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你爸妈为啥热爱“中老年表情包”?丨壹读百科   

2016-05-25 10:49:30|  分类: 壹读百科 |  标签: |举报 |字号 订阅

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你爸妈为啥热爱“中老年表情包”?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读 
图片来自网络

壹读微信号:yiduiread


拯救社交恐惧、化解各种交流尴尬的表情包中,色彩艳丽、内容丰富的中老年表情包以其独树一帜的风格,为年轻人和父母辈的交流鸿沟中又刨了一个大坑。


壹读君(微信:yiduiread)先带你感受一下常见的“中老年表情包”。


以下高能请提前趴下_(:зゝ∠)_


你爸妈为啥热爱“中老年表情包”?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读 

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你爸妈为啥热爱“中老年表情包”?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读 

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是不是带着一种浓浓的“苍茫的天涯是我的爱绵绵的青山脚下花正开”的气质?


根据2015年5月腾讯公布的2015业绩报告中的微信用户数据报告,微信用户年龄分布如下:


你爸妈为啥热爱“中老年表情包”?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读 


如图,即便以36岁为界,也至多仅有10%左右的微信用户为中老年群体。但这仅有10%的用户群体所使用的表情包,却成为了网络上风靡一时的潮流。


为什么中老年表情包在你爸妈的朋友圈里特别流行?壹读君今天给你讲一讲。


热爱颜文字的值班壹读君丨胡桑桑


这些表情“中老年”在哪里?

壹读君首先不说话,并向你丢出一批青年表情包和一批中老年表情包。


你爸妈为啥热爱“中老年表情包”?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读 

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很容易就能看出哪一批是青年表情包,哪一批是中老年表情包吧?那么除掉“看出来”这么感性而随意的理由之外,青年表情包和中老年表情包的区别在哪里呢?


首先,最明显的便是色调部分的不同。青年表情包的主色调是黑白,所谓的“性冷淡色”,而中老年表情包则是五颜六色什么都有,并且惯用红-绿、黄-蓝等各种冲撞的颜色。


其次,就图片选用来说,青年表情包多为手绘风格,无背景色;而中老年表情包则多是实拍图片,即便选用单一的人/物体,也大多带有明确的背景。


然后,让我们来看所使用的文字。


青年表情包的文字一般呈现最简状态,句法上已经无法再行缩略,内容以负面为主,并且都是“并没有实际意义的动作或语言”,此处壹读君的意思是“后退,我要开始装逼了”“楼上丑到我了”“你们还是人吗我只是个孩子啊”是需要做小型阅读理解才能get到其中含义的。


而中老年表情包在行文上会出现排比或者形容,内容多是亲情/友情等比较正面的内容,但意思则直接多了,“忙碌的日子照顾好自己”“赞”和“送美丽女人”表达的就是字面意思,无需多想。就如同中老年人发微笑表情一样,真的是微笑的意思。

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最后,表情的图文排版方式上也有着明显的差别。


青年表情包一般将图放在比文字更重要的位置,并且图文互不干扰,不然就是根本只有图没有文字,也就是说,青年表情包是靠着图片本身来传达使用者想要表达的意思的。当你看到一个图中人物面部表情纠结/淫荡/讥讽/微笑的青年表情的时候,就已经能多少理解它的含义了,文字只是辅助。


而中老年表情包则一般都把文字放到尽可能大,完全不在意文字会遮住图片,所以对于中老年表情包来说,文字是更重要的意义传达载体,比如,从一朵玫瑰,你是难以想象表情创作者要表达“赞”这个意思的;而从一张女性端起酒杯的照片,也很难立马明白她是想“为了我们的友谊干杯”而不是“这年份的葡萄酒不是我装逼啊别人都尝不出来”。


中老年人为什么偏爱这些表情?

先让我们简单粗暴划分“青年人”和“中老年人”。


我国有一个奖项,叫作“中国青年五四奖章”。它是“共青团中央、全国青联授予中国14至40周岁(年满14周岁、不满40周岁)优秀青年的最高荣誉。旨在树立政治进步、品德高尚、贡献突出的优秀青年典型,集中反映当代青年的精神品格和价值追求。”


具体是干嘛的姑且不论,但从中可以获取到的重点是……不到40周岁在我国都能算青年!天呐让壹读君(微信:yiduiread)去撒个花,领导啊领导你听见了吗壹读君明年五四要放假!


所以,为了符合我国的国情,本文中的青年人和中老年人将以40岁为界。同时由于文章开头的用户年龄占比显示,60岁以上使用微信的人较少,所以暂时忽略不计。


探讨完这个简单的问题后,再让我们来说说,为什么会有表情包使用方面的差异。


中老年人对这些表情的偏爱,简单说来是喜好不同,但本质上来说,这体现了中老年人和青年人在审美观层面上的差异。而虽然审美观会随着年龄阅历、生活环境、社会地位和收入水平等因素的影响,但它的关键形成时期是在青少年时期,即大约在11~22岁的年纪。


对应本文,现在我们所认为的中老年人,总体审美观形成的阶段是1967年~1998年之间。


下面让我们来看一下这段时间内的艺术风格。


1967~1977为一个不言而喻的阶段。这段时间,接触环境下最多的艺术作品是基于宣传目的的,审美功利主义是当时审美评价的体系。所以在这段时间,人民接触最多的艺术创作应该是这样的……


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图片本身自然有其煽动性,但是本质上还是“意思要靠语言来表达”的模式。如果遮掉下面的文字,虽然依旧能感受到情绪,但具体的意义还是要靠语言来解释的。


鲜艳的色彩也是它们和中老年表情包的共通之处。同时,文字本身为了达到足够的煽动性,也会多少带有一定的修辞手法或是修饰词。


1978~1998统一作为第二阶段。从改革开放后,广告开始出现。初期的广告限于“是什么,哪里有,有何作用”,从下图可以感受到。


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除去用语之外,广告的风格大体上和上一个时期的宣传画还是风格延续的。


80年代后期到90年代,广告多依靠打亲情牌来推销商品,这些广告与中老年表情包的共同点。


它们都试图在语境上感化受众,都对于设计感并不很在意,文字在整个内容传达中会占有相当的比例,甚至图文无关。


由于看着过于眼热,壹读君随手截屏为你们创造了两个中老年表情,不用谢。


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所以,现在的中老年人对此类表情包的热爱,本质上是由于青少年时期所处的环境所影响的审美导致的。


我们老了也会爱上中老年表情包吗?

根据上文的分析,现在的中老年人的审美观念是形成于特定时期,但毕竟也受到了之后互联网风潮的影响,所以比如下图这样的早期网络语言也是中老年表情包的中坚力量。


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虽然我们有极大(划掉)比较大(再划掉)有一定的可能性不会再经历那个阶段,但是是否会再形成类似的审美观,却是一件没有办法打包票的事情。


哈佛大学曾经做过一项分析,在分析了超过35,000位志愿者的脸庞审美偏好之后,研究人员发现,人们对于美感的观点非常不同。为了探究导致这些不同的原因,研究团队要求547对同卵双胞胎和214对异卵双胞胎对200张不同的脸庞进行吸引程度的评分。结果是,即便拥有近100%相同DNA的同卵双胞胎也不会被同样的人吸引。


这证明了审美观不会被DNA决定或者随之遗传。


放心了吗?


然而,这并不证明你已经逃出生天。因为……审美观不会遗传,但即便在形成之后,也会受到生活环境和个人经历的影响。


例子种种。比如英国纽卡斯尔大学就有研究表明,高压环境可以影响人们择偶的标准和判断力。研究人员追踪观察被研究对象从相对贫困地区和生活环境迁移到相对富裕和优越的生活环境,前后仅一年半的时间,已经发现人们的审美观开始发生变化。生活在外部压力较大环境中的男性会认为体重较大的“富态女性”更有魅力。


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△大老师这些年可能过得很苦……


同理,环境影响也就是在大城市工作的许多人时常无法get到家乡父老儿时好友笑点的原因。


然而,正如同相当一部分人都曾经酷爱紫色、用各种寂寞写过QQ签名、熟读过火星文、并且参与了现今嘲笑杀马特的群体一样,谁又知道我们现在的青年表情包以后就不会成为数年后另一个壹读君(微信:yiduiread)用来分析的中老年表情包呢?毕竟……


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参考资料:

莫军华,《文革前后中国广告设计的审美特征》,《艺术百家》,2006;

寇鹏程,《中国审美现代性的四大范式及其命运》,《西南大学学报》,2010


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