注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

壹读

壹读传媒,基于移动互联网的内容生产商和传播商。

 
 
 

日志

 
 
关于我
壹读  

《壹读》杂志官方博客

轻幽默,有情趣。壹读,不仅仅是本杂志。

网易考拉推荐
GACHA精选

如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科   

2015-06-25 19:58:12|  分类: 壹读百科 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读

图片来自网络

壹读微信号:yiduiread


今天,某租车公司发布的一大波拿竞争对手开涮的广告海报在社交网络上疯传。广告中的文字直白、辛辣,卯足火力开炮。


结果大家都见证了什么叫搬起石头砸自己的脚。


商场如战场,同行业中互为竞争对手的商家们在各自广告中有不少互相开涮的案例,掐架掐得多了,给观众们带来的“相爱相杀”的感觉,不比大片里的主角逊色。


今天,壹读君就来说说,那些大公司相爱相杀的广告。


看热闹不嫌事儿大的值班壹读君丨张小羁


运营商之间的广告战:对方的网络慢死了

Verizon 和 AT&T是美国通信领域的第一和第二大运营商。与中国的几大运营商闷声赚大钱不同,美国这两个运营商在广告里的掐架跟现实中的竞争一样激烈。


2009年Verizon 发布了一系列名为《地图说明一切》(There’s A Map for That)的对比广告,根据里面的描述,Verizon的用户3G上网超级快,而反观她们用AT&T的朋友——愁眉苦脸上不了网。广告直白地点明:Verizon的3G网络覆盖范围是AT&T的五倍,并用两张地图清晰明了地对比出来。



如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


这可一点儿也不含蓄啊。AT&T绝对得做点什么。于是它选择了起诉。AT&T以Verizon的广告涉嫌误导消费者为由将其告上法庭,它说,这则广告使消费者误以为Verizon在地图上标明的AT&T无3G覆盖的地方没有任何网络服务,而事实上AT&T在这些地方有Edge等“稍慢一些”的服务。


这是一场官司,要强调Verizon的做法造成恶劣后果,AT&T不得不在起诉书中承认Verizon 的这一系列广告效果显著,使其丧失了较大的市场份额。


与此同时,AT&T的广告部门也没闲着,为了在这紧要关头保住自己的饭碗,拍了广告正面反击Verizon,广告中两个网络同时下载一个明星的全身大照片,AT&T又快又好地完成了,而Verizon那边,下载到明星的头部时卡住了。


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


两家公司围绕一系列比较广告展开了大战,一个月之后 AT&T 撤除了对 Verizon 的诉讼,但由此引出的双方针锋相对的广告战让观众看了一场好戏。


汉堡界的广告硝烟

如果麦当劳要在自己的广告中含沙射影揶揄自己的竞争对手,它会选谁?如果你的答案是肯德基,先让壹读君(yiduiread)给你普及普及汉堡界的常识。


说起麦当劳的宿敌,真没肯德基啥事儿,其实是汉堡界公认的汉堡王。双方的矛盾可以追溯到二十世纪中叶,当时两家公司在美国都是崭露头角,为了争夺市场和特许经营权而捉对厮杀,并由此引发美国各家汉堡之间被人们称为“汉堡战争”的广告大战。


1982年,汉堡王推出了一则广告,声称消费者喜欢自己的汉堡甚于麦当劳和温蒂汉堡(Wendy's),由此引发了全面战争。两家连锁店均因虚假的误导性广告而受到指控。1997年,汉堡王赤裸裸地打出了“完胜麦当劳的美味”的口号。麦当劳同样通过广告予以还击。


尽管经过多年发展,麦当劳可以说已经占下了美式汉堡半壁江山,但扔不忘揶揄老对手汉堡王,片中这个萌萌的小正太每次吃麦当劳都被大孩子抢走,最后机智的他想到一个办法可以让自己不受打扰地享用美味——在麦当劳的薯条上再覆上一层谁看了也不感兴趣的汉堡王包装。


http://v.qq.com/page/n/1/9/n01532npg19.html?__t=1&ptag=1.sina&_out=1


当然宿敌也不是吃干饭的↓


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


谁是汽车界的好战大王?

要说起广告大战,怎么能少了最喜欢拿钱砸富贵不能淫的壹读君(yiduiread)的各大汽车品牌呢?


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


宝马推出的广告:开奔驰是可以很开心的,前提是奔驰上装满了宝马。


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


还是“好战分子”宝马推出的广告,当捷豹碰上宝马,车头那只标志性的豹子也掉头嗷嗷逃跑。


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


奥迪,恭喜你获得2006年南非年度最佳车型!祝福来自2006年度世界车型获得者的宝马。言下之意:南非年度最佳车型?什么鬼啊,弱爆了。


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


奥迪这边,广告部门立刻呕心沥血,以赛车界含金量颇高的勒芒24小时耐力赛连续六年的冠军身份对宝马作出回应:祝贺宝马获得2006年世界年度汽车——来自连续六届勒芒24小时耐力赛冠军奥迪。


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


两个大哥出来开战,冒出来个小弟斯巴鲁顺势沾光。两位大哥都很棒啊!——祝福来自2006年国际年度发动机获得者斯巴鲁。


炮火对准星巴克

有多少人对星巴克非要用意大利式”tall, grande, venti”的叫法来称呼咖啡的杯型感到莫名其妙?加拿大咖啡连锁店“第二杯”就在自己的广告中狠狠地冷嘲热讽了星巴克一把:


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


树大招风,盯上星巴克的竞争对手可都不是吃素的:


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


健怡可乐在星巴克门店外钉的广告牌:这年头谁还有时间等一杯咖啡?!


对手之间对骂的广告说起来实在是多,那俩可乐,电子产品界的那几个大牛,来来回回地互虐总能让作为上帝的消费们心情大悦。


但是在这个世界上许多你不知道的地方和领域,广告骂战也在精彩而悄悄地进行着:


如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读


印度最大的航空公司Jet Airways打了个广告牌说:我们变了。Kingfisher Airlines马上在它上面架了个牌子:是我们逼它变的!!


公众号转载,请联系我们并取得授权


日常生活中的百科、文艺背后的历史,热点深处的冷知识。用轻幽默、有情趣的方式一起涨姿势、正三观。

如何正确地在广告中吐槽竞争对手?丨壹读百科 - 壹读 - 壹读
扫描二维码,自动识别,添加关注

  评论这张
 
阅读(11806)| 评论(58)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017