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苹果的Siri,这个名字好在哪里? | 壹读百科  

2014-09-12 19:25:58|  分类: 壹读百科 |  标签: |举报 |字号 订阅

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苹果的Siri,这个名字好在哪里? | 壹读百科 - 壹读 - 壹读

图片来自网络

壹读微信号:yiduiread


原文标题《如何为科技产品命名?》


值班壹读君 | 秦筱


苹果发布了新的iPhone,不变的还是Siri,在深夜里缓解Rajesh Koothrappali 和“与异性交往障碍症”患者的寂寞。


虽然别的手机厂商和软件公司也发布了不同的语音系统,但迄今为止,最受欢迎的依然是Siri。Siri的成功,跟它的名字有多大关系?

今天,壹读君要说的就是,Siri这个名字好在哪里。


为什么Siri是女声

虽然你清楚地知道Siri只是一个电脑程序,但与那个甜美的嗓音——尽管发音生硬——对话的时候,你还是会不由自主地把“它”当成“她”。


事实上,“Siri”本身就是个很常见的挪威女性名字,意思是“指引你走向成功的美丽女性”。据说,设计师本来打算把这个名字送给自己尚未出世的女儿。


而苹果的两大竞争对手微软和谷歌,也不约而同地给自己的语音助手取了一个女性名字:分别叫Cortana和Maluuba——在英语里,以“a”结尾是一种将任何单词女性化的简单粗暴做法。


看上去,这些公司都希望用户把自己的虚拟助手设想为女性。这符合人类固有的文化模式:它们大部分的工作内容与秘书相似,而秘书职务一般由女性担任(这也是壹读君一直想有的工作伙伴)。


这就不难解释,为什么佳明(Garmin)全球卫星导航会选择塑造Karen和Jill这两个男性身份:在方向感和驾驶技能上,男性被普遍认为强过女性。当然,高德地图请“女神”林志玲来酥化广大男同胞的耳朵和心,又是另一回事了。


为什么语音系统不能叫Anna、Cortana、Maluuba

不过,仅仅打造性别特征才是第一步,毕竟,性别只有两种分类,而想让产品具有市场辨识度,就要赋予它更丰富的个性,至少别取个烂大街的名字。想象一下,你的语音助手叫Anna,但你身边就有三个好朋友叫这个名字,你会作何感想?


在这一点上,Siri的表现差强人意。尽管在挪威它很常见,但别忘了,对全世界人民来说,它是个新鲜的名字。


但问题是,在独特性上明显更胜一筹的Cortana、Maluuba,为何知名度却远不如Siri?曾为数百款产品命名的品牌专家卡琳?西玛给出了第三个命名原则:起个古怪神秘的名字未必是最佳策略,简短才是上上策。


“Siri做到了这一点,但Cor-tana缺乏广泛的市场吸引力,”西玛评价说,Maluuba则违反了一切规则:“最好避免双元音,因为太过复杂难懂,听起来也不舒服。”


西玛认为,这些命名之所以失败或许是因为“用力过猛”,太想传达丰富的含义。相比之下,Google Now的命名算得上鹤立鸡群,尽管它甚至算不上一个“名字”,只是一个代号。但它符合谷歌的整体策略:无论什么形式的产品,都将拥有同一个名字——谷歌。


而另一个天才典范是亚马逊的电子阅读器Kindle,“它既属于某种企业共同语言,同时又能暗指非同寻常的独特含义。”而它的命名者,恰好就是卡琳?西玛。


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