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自拍是互联网最大的金矿   

2014-05-19 19:08:57|  分类: 商业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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自拍是互联网最大的金矿 - 壹读 - 壹读

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如果世上没有女人,金钱就失去了意义;如果没有自拍,女性时尚就失去了意义。

文|肖依依

过去一年最热的英文单词是什么?牛津词典编委会选择的“年度词汇”是“自拍(Selfie)”。过去一年里,这个单词的使用频率足足增长了17倍。不管你喜欢不喜欢,自拍并分享已经成为移动社交时代的主题。


拥有最多注册用户的照片分享应用Instagram,就依靠自拍大获成功。上线仅仅两年后,凭借强大的社交属性和极高的女性用户比例,它在与Facebook的收购谈判中成功地将身价拉高到10亿美元。到现在,超过1.5亿用户对Instagram爱不释手,其用户活跃度是母公司Facebook的15倍。


在互联网上,最容易的赚钱方法就是满足女性用户的“臭美”需求。“如果世上没有女人,那么所有的钱就都没有了存在的意义,”每个互联网创业者都该牢记希腊船王奥纳西斯的这句话。


调查显示,91%的国际品牌都想借助Instagram展示自己的产品,美国轻奢品牌蔻驰(Coach)甚至通过Instagram发布即将上市的款式。Instagram俨然成为最受欢迎的广告和营销平台,英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)用各种优惠和赠品鼓励品牌用户上传自拍照片——当然是穿着该品牌服饰的,居然让该品牌线上和线下商店存货周转率提高了5%到7%,消费者每笔订单的平均金额也提高了2%。


一些服装电商正想方设法地开发Instagram的商业潜能。不论身在何处,只要你上传自拍照片并添加“#Next OOTD”话题标签,来自Zappos的时尚专家便会浏览你上传的所有照片,并提供最适合你的服装搭配建议。Zappos,全球最大的鞋类电商,把时尚业的未来押宝在利用互联网技术为用户提供个性化的购物体验上,而这一切的前提就是女性顾客们的自拍照。


“OOTD”这串字母并不神秘,它是“Outfit of the Day”(每日最佳衣装)的缩写。对于大多数Instagram用户来说,发表自拍照时的随手输入,就能让网站和服装零售商获得宝贵的商业数据。


在商业利益的驱动下,越来越多的应用开始在自拍上动起了心思,例如国内的美图秀秀。手机领域的竞争已成为一片红海,而平板电脑领域依然是蓝海。尽管拥有更大的显示屏,但当女士们用两只手拿稳iPad的时候,能腾出来按快门的估计只有鼻子了。为了满足她们的自拍欲,以色列应用CamMe引入了手势识别技术:只要举起手并握拳,快门定时器就被激活,接下来你有三秒时间用来摆好姿势等待那声“咔嚓”。


很多男士对这个应用嗤之以鼻,但在巴塞罗那2014年世界移动大会上,它被评选为“最具创新性应用”。


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