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《泰囧》进入好莱坞最难占领的地带  

2013-01-08 10:50:51|  分类: 商业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《泰囧》进入好莱坞最难占领的地带 - 壹读iRead - 壹读iRead

 

| 壹读iRead记者 王雅 靳锦

 

201311日,不到3000万元成本的小制作《泰囧》,票房真的突破了10亿元。

这部电影成为史上票房最高的国产电影——第二名是2012年上映的《画皮2》,7. 2亿元。人们还在期待仍未下线的《泰囧》向中国市场票房最高的13.7亿元的《阿凡达》再逼近一些。

与该片给人的惊吓相映照的,是同在2012年贺岁档的《一九四二》的失利。此片大概是华谊兄弟公司这几年在票房判断上最大的失误。它投资的这部影片,成本是2 .1亿元人民币,票房3.6亿元。而至少要得到5亿它才能收回成本。

而资本市场的反应立竿见影。

截至1227日,投资《泰囧》90%的光线传媒股票涨幅累计达到55%。而华谊兄弟公司市值在该月曾一度蒸发13亿。不过光线传媒董事长、总裁王长田说,光线传媒并不是电影、娱乐公司,而是一个“传媒集团”,基础业务是电视业务和活动业务,与华谊兄弟并不相同。他接受搜狐财经采访时,否认股价上涨全因《泰囧》,并如此“卖乖”:“《泰囧》超过期待,就是溢价,反映到股市上,给一些人造成了错觉。”

资本市场的反应确实不见得理性。

电影是风险极高的行业,一部片子的成败说明不了一个公司的强弱。电影行业和电影商品,与其他行业和商品最根本性的不同,就是每一部电影都是一个独特的产品——每部电影都涉及一套不同的环境、协议和参与者。

尽管可以预测电影产业总的趋势,但总有例外的情况出现。

王长田忙着辩白自己不是电影公司,正因为作为经营者、投资人,他是风险厌恶者类型。他不希望投资人忽略他的“稳扎稳打”特性。实际上,正是这一点,促成了他对《泰囧》的投资。

成本低,是王长田投资《泰囧》的主要原因之一。

这个人被誉为“骆驼”。在光线传媒蹲伏着熬过低迷期、等待上市日的那些年里,王长田计算性价比、保障现金流,把股权牢牢掌控,20118月上市之前,光线从未接受任何融资。

本着这个思路,光线传媒旗下光线影业在2006年建立之时,确立了“投资不以获奖为目的的商业片”的路径。

毫无疑问,投资《泰囧》是王长田的正确项目决策。不过,这部没上映时就“很被看好”的电影,预期票房是“坐三(亿元)望四”。

从天而降,多出来的那六七亿元人民币票房,他是不会想到的,实际上,没人能想到。

《一九四二》的投拍,也是华谊兄弟公司按照自己的惯常逻辑在走。这家中国最著名的电影公司在2009年第一个上市,其时,它的背后就是一系列佳绩,尤以冯小刚缔造的高投资回报率贺岁档影片系列而为人称快。

上市当年,口碑票房俱佳的《风声》令其认为不必完全依赖冯小刚了;《李米的猜想》又令其认为自己开发出了明星平台模式。而2010年,冯小刚的《非诚勿扰2》和《唐山大地震》票房共计超过11亿元,使它断定,“冯小刚”仍是不倒的硬招牌。

就在当年,华谊兄弟做了一件从没做过的事:《狄仁杰之通天帝国》的1. 3亿元成本是这家公司成立12年来第一笔全额100%的投资。

总之,这家公司越来越自信。

现在,它每年投资的电影数量没有提高,但投资成本在攀升。它2012年出品了8部电影,2013年依旧会是这个数字。2012年出品的电影中,除《L ove》外,投资全部过亿。

不过,另一个事实是,8部电影多数在亏本。

那么,这是大制作本身的错吗?

好莱坞一向追求大制作、大场面、大效果。成本大得吓人。一是由于过于担心票房的失败,制作公司往往不惜花费巨额资金进行营销、宣传,公司间相互的竞争更令推广费不断飙升,这令他们越来越不计成本。二是,高票房需要大明星,大明星片酬超高无比。

没有至少5亿美金的投资,是拍不出27亿票房的《阿凡达》和目前一直占据北美票房冠军的《霍比特人》的。

而好莱坞最烧钱的50部电影中也只有一部出现了亏损。

无怪乎中国有理想的电影公司会效仿。中国电影市场在逐年加速飙升。2012年总票房数字将达到200亿,成为全球第二,位于美国之后,并比2010年的102亿几乎翻了一番。

这加强了国内电影公司对市场的信心。可惜,市场对他们只是回答说,它似乎越来越爱好莱坞的大制作。2 0 1 2 年中国电影市场票房前1 0名(先不算《十二生肖》),只有《泰囧》、《画皮2》、《1942》是国产电影。其余均进口自好莱坞:《泰坦尼克号3D》、《碟中碟》、《复仇者联盟》、《少年派的奇幻漂流》、《黑衣人》、《冰河世纪4》、《地心历险记2》。

好莱坞电影工业100多年在全球攻城略地,所到之地处处沦陷。它至少在20世纪20年代就主导全世界的电影业了。

其实,根据美国放映协会的一个数字,好莱坞有四成电影无法收回成本——最成功的电影生产成功率只是如此。

实际上,业内共识,电影本就是具有赌博性质的行业——投资额越大风险就越大。这造成一个悖论,为了避免失败,投资预算不断增加,以为这样就可以保证票房,而越增加,风险越大。好莱坞发展到上世纪80年代时,曾出现过因一不豪制就导致一个公司破产的数个案例。

当然,作为华谊兄弟,它也并非像王长田暗示的那样只想依赖电影,它一样在积极寻求多类产业、多种收入模式,做成“传媒集团”。只是,之前的路或许还是要走稳。尤其是在环境险恶的情况下。

《泰囧》导演徐峥接受《看天下》杂志采访时说,他看过一个盘点专题——“本土电影战胜好莱坞案例”,发现胜出者95%都是喜剧。原因简单,那些能令观众笑出眼泪的桥段,多少还是需要些本国语境。这是好莱坞最难占领的地带。

去“江音音”了的王长田固然是意外得到了那六七亿元,但总有那另外的三四亿元并不意外。而华谊兄弟固然永不能逃开大电影公司、大制作的诱惑,必一直在这条路上走下去,但他们目前从《一九四二》中赢得的一些品质赞誉和堆高的票房总额,是否值得损失掉的数亿元以及投资人的信心?这只有他们自己知道了。

不过王中磊发了条微博,说:“明年咱也娱乐!”冯小刚新片暂名《私人定制》,王朔编剧,明年贺岁档上映。

 

 

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