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正常的才不正常   

2013-01-10 10:22:49|  分类: 封面故事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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公关公司灵思营销的总裁被员工用水枪喷完之后说:“再上来的人,大家不许喷上半身,只能冲着下半身来。”

 

| 壹读iRead记者 徐冉 实习记者 李越 壹读iRead特约撰稿 黄晞

正常的才不正常 - 壹读iRead - 壹读iRead

 

 

19日,走进北上广渝四地办公室的每一个灵思营销员工都会收到一粒“糖”,里面有现金、费列罗巧克力和总裁谭明的一封信。

在信中,谭明说:“习总的讲话,都改风格了,咱得学吧。军委都下文件狠刹吃喝风,咱得追呀。官员都在亲民,接地气,咱得跟哈。所以,就这样定了,今年的年会,咱们,发糖。”

于是,这个在业内以年会炫目出挑著称的公司,今年的年会就只在办公室里“发糖”,既不去酒店大摆筵席,也不表演劲歌热舞,至于历史上那些令人目不暇接的花样就更是没有了。

该公司品牌经理崔丽光解释说:“4年前,所有的公司都不知道年会怎么搞的时候,我们已经开始玩千人派对,现在所有的年会都在山寨恶搞的时候,我们希望将年会的权利回归给个人。发到手里的‘糖’,总裁和实习生的都一样,可以根据自己的意愿自由支配。”

对他们来说,这是种“反其道而行之”的另类思维,也算是出位。因为在广告公关行业里面,一向是“正常才是不正常的”。

 

 

“只能冲着下半身来”

此前灵思营销的年会向来以火爆著称。员工们从来不用担心穿得太另类,穿得太过平凡才值得担心——如果你的年会造型不够劲爆,还会有“惩罚”等着你。灵思营销2010年度的年会就有个“最差着装全场大奖”:一个精致痰盂,并配以年会着装口号:拒绝常规、严禁平凡、珍爱机会、远离痰盂!

这次年会的主题叫“72变”,地点没有选在中规中矩的酒店宴会厅,而是开进了北京赛特饭店一家名叫GTbanana的夜店。年会从晚上六点一直开到第二天凌晨四点,还给回不去的员工准备了附近的酒店。

环节都跟夜店有关,比如现场播放了5个提前录制好的“夜店宝典”系列视频,教大家怎么玩夜店游戏——“007 ”、“吹牛”、“剪刀石头布”……其中一个玩色子的视频是总裁谭明出演的——他穿黑西装、打黑领结、表情冷酷,假装在出演港片中的赌神。

由员工模仿流行的“神曲”的节目并不算新鲜。灵思这场年会上播放的最后一个视频是由女员工出演的《忐忑》,表演者是5个身材火辣的女员工,唱腔算不上很好,亮点主要是露脐装和超短裤秀出的纤腰美腿。

又过了一年,灵思营销2011年的年会包下了京城一家水上活动中心,晚会就在一个大泳池上的水上平台举行,1700多位员工和嘉宾大部分穿着泳衣——虽然没有强制规定,但年会的邀请函中的着装要求直接说:“热辣网眼、凉爽镂空、迷人透视、文艺海滨风……欢迎举报超厚、超重、超封闭服装。”

更干脆的是,这场主题为“思游记”的年会本身就是灵思营销的一场营销——他们为此设立了专题网站,还在PPTV上进行晚会的独家网络电视直播。

当晚谭明走上舞台立即被水中的员工用水枪“招呼”,而这个穿着t恤、短裤、凉拖,戴着鸭舌帽的老总就那么转过身去老老实实“挨喷”。

等人们喷完了水,他才转过身对员工们说:“刚才你们喷过我的后半身,尽量不要喷前半身,因为主持人提醒过我话筒是会有危险的。所以我讲完之后再上来的人,大家不许喷上半身,只能冲着下半身来。”

 

深受喜爱的项目是“打土豪”

不过下限这事,从来都是和下身联系起来的。比如,万博宣伟公关公司的员工们大概谁都没能预料到,会在年会上如此“全方位”地“了解”自己的大老板。

舞台灯光熄灭,四名裸着上半身涂满荧光图案的壮汉上台,迎出一位披风男子,五人一段热舞之后,灯亮了。而此时高潮才真正开始:男士们拽掉腰间围着的布条,手持两把桃红色扇子,一边轮流遮住重要部位,一边继续热舞。正中间那位披风男子,正是万博宣伟中国区董事总经理刘希平。这段全裸扇子舞出自于日本流行乐歌手DJ OZMA告别演唱会,因风格大胆滑稽曾在网上一度疯传。现在,节目被这位已经头发花白的老总直接搬上了年会舞台。

群邑中国2012年会走古装“穿越”路线,男员工披龙袍端坐太师椅,扮“皇阿玛”状;女员工戴旗头穿旗袍,一副端庄华贵的“妃子”样。

当然,年会也要注重内部和谐。比如,去年蓝色光标传播集团的年会上有一个内部版“非诚勿扰”——还真有员工因为这个游戏走到了一起。

传智传播集团的年会上则提前录制了一些采访员工家属的视频,在年会上播放。一次采访一名女员工老公的视频刚放完,这位老公就从后面走出来,女员工自然当场痛哭失声。

但温情总不那么刺激。传智传播的年会上,深受喜爱的项目是“打土豪”——老板们一人拿出一两万块钱,作为给现场抽出的幸运儿的奖金,有时奖金可能会高达五六万。不过,“让领导们动不动拿出一两万,估计他们也会不爽”,于是“打土豪”项目只持续了两年,从2012年的年会开始就不再搞了。

 

“加班已加加加加到要吐”

这些都是年会的副产品,总的来说,年会的意义还是让员工在展示才艺的同时自我“吐槽”。

比如,智威汤逊公司年会上,视频短片《十年》的歌词是这样的:“十年之前,没人认识你,你还是新手,每天颠前跑后,还是被骂a狗血淋头,不知哪一天才能出头;十年之后,你还在坚守,还没有远走,只是那些猎头,再也没有找寻你的理由,才明白那支万宝龙,其实是为你签终生合同而留……”

同样是改编陈奕迅的经典歌曲,盛世长城公司互动组资深文案Spens献上的 《加班之王》更加欢乐:“我已经相信,有些Layout(编辑注:设计)永远不会过,所以我明白在提案的时候,为什么会哭。你不会相信,每个创意是用心良苦,只想你明白,我们加班已加加加加到要吐。那是广告圈里才能熬成的苦,你一句话,字还是不够大,LOGO也不醒目。”

再回到那位万博宣伟中国区董事总经理。2012年光棍节当日,刘希平转发了一条微博,图片上为一位身着黑金色拼接高叉裙、走金属女王风的模特,文字说明为“有年会需要酷炫舞蹈服装的,这家全能定做”。对此,刘希平下达如下指示:“mark起来!”

可以预想,今年的年会又是一场场五光十色的炫目表演。不过,奥美员工Christine早就有言:“在这里,穿着正常的才是不正常的。”

 

 

 

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